商圈研究基本由4個方面構成:商圈范圍確定、商圈調查、資料分析和商圈結論。具體而言,商圈研究指的是運用具有針對性的市場調研方法,對商圈的人口構成、競爭環境、消費特征、購買力等進行分析研究。
1、具體的研究項目包括
確定項目選址及商圈的范圍,確定商圈型態;
商圈所在區域商貿狀況、環境的優劣勢、道路交通狀況;
行業調查、經營業種業態、物業管理、經營模式;
人口數量、人口結構及常住/外來人口、消費特征、購買力和人文特征;
鎖定競爭對手,了解競爭對手的經營情況及經營策略;
影響商圈的其他市場因素,政策、法規、城市規劃等;
評估商圈的市場機會和發展潛力;
確定商業項目的戰略規劃方向及業務方向。
2、世紀華達商圈咨詢重點關注內容
3、研究方法:
定性研究方法:商圈研究的定性調查技術包括小組座談會、專家意見法、深度訪談和現場觀察法等;
定量研究方法:商圈研究的定量調查技術包括入戶訪問、定點訪問以及電話訪問等;
數據分析技術:商圈研究所采用的數據分析技術為相關分析、判別分析、對應分析等;
機會分析技術:SWOT分析、競爭分析、業態成長模式分析等。
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廣告測試研究廣告研究的結果表明,50%的廣告費被廣告主浪費了,但恰恰是誰也說不清楚這50%是怎么浪費的!廣告效果測試研究目標就是減少這50%。世紀華達在多年的市場研究中,通過不斷的總結和提高,逐漸完善了一套屬于自己的關于"廣告測試研究模型"。我們將廣告測試模型根據廣告運作的程序劃分為如下4類:廣告定位測試/廣告創意測試/廣告傳播測試/廣告跟蹤測試。 廣告定位測試廣告定位測試通常是在廣告創意前進行的。廣告定位測試的目標就是測試廣告受眾對"***"廣告概念定位的反應,或者在多個定位中選擇出最適合的定位,這個過程是十分必要的。在實際操作過程中,我們通常采用焦點小組座談會的方式進行定量測試,或者采用小樣本量的定量問卷調查。 廣告創意測試
廣告傳播測試
廣告傳播效果將按照公司整體廣告效果、子品牌整體廣告效果、不同媒體廣告廣告效果及具體廣告片等不同層次展開分析。 3、廣告跟蹤測試
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